Мудрая «мама» куклы Барби

 Наталья ЧЕТВЕРИКОВА, Россия
 3 ноября 2016
 2515

Барби — это образ 16-летней девушки из хорошей семьи. Она стала «последней дебютанткой», совершившей прорыв из ушедшего времени в современность. Рут Хэндлер, создательница всемирно известной игрушки и успешная бизнес-леди, написала в автобиографии: «Не цепляйтесь за потерянное, как бы велика ни была эта потеря. Найдите себе другое занятие. У меня было много кошмаров, но я всегда находила силы подняться и двигаться дальше».

Рут Хэндлер, создательница всемирно известной игрушки и успешная бизнес-леди, написала в автобиографии: «Не цепляйтесь за потерянное, как бы велика ни была эта потеря. Найдите себе другое занятие. У меня было много кошмаров, но я всегда находила силы подняться и двигаться дальше».
Барби — это образ 16-летней девушки из хорошей семьи, и она стала «последней дебютанткой», совершившей прорыв из ушедшего времени в современность. Поэтому её приняли не только дети, но и их родители — миссис Хэндлер угодила и тем и другим. В первый год было продано 350 тысяч экземпляров игрушки.


О чём мечтает дочка
В 50-е годы ХХ века Америка переживала тихий детский бунт. Если мальчики играли в милитаристские игры, то девочки, казалось бы, вечно должны играть с куклами-младенцами в подражание своим матерям, чей удел — детская коляска и кухонная плита. В мире, устроенном по мужским правилам, традиционная роль женщины — хранительница домашнего очага. 16-летних девушек из приличных семей США уже два века выводили на ярмарку невест и называли дебютантками.
Но слово «дебютантка» стало почти ругательным, потому что появились тинейджеры и понятие «тинейджер, борющийся за свою свободу». Достоинство детства и интерес к детской психологии возникли как раз в 1950-е годы. Маленьким американкам надоело играть в дочки-матери с лупоглазыми и бесполыми пупсами. Их привлекали плоские картонные фигурки «манекенщиц», которых можно одевать в различные наряды, вырезанные из бумаги. Это стало повальным детским увлечением.
Однажды жительница Лос-Анджелеса наблюдала за тем, как её дочь Барбара превращает свою картонную подружку то в королеву бала, то в невесту, то в деловую даму. Малышка на себя примеряет эти роли и радуется игре. Она хочет быть похожей на своих любимых актрис или фотомоделей.
Женщина поняла, что нужно девочкам, которые вступят во взрослую жизнь. Каждая из них мечтает стать неотразимой и встретить своего принца, ведь не зря же отец называет дочку «моя принцесса»! Поэтому крохе так хочется играть с настоящей куклой, похожей на девушку её мечты. А с такой куклой можно делиться радостью и печалью, доверить ей свои детские секреты и даже изменить свою судьбу.
Наблюдательную мать звали Рут Хэндлер.
 

Поиски своего пути
Многодетная еврейская семья Иды и Якоба Московичей из Российской империи в 1908 году обосновалась за океаном, в городке Денвере, штат Колорадо. Их фамилия стала Мошко, на американский манер. 4 ноября 1916 года в семье родился последний, десятый ребёнок — девочка Рут.
Вскоре Ида тяжело заболела, и попечение о младшей дочери взяла на себя старшая, 20-летняя Сара, фактически ставшая для Рут матерью. Сара занималась скромным семейным бизнесом — небольшой аптекой, которую они с мужем содержали. Когда Рут исполнилось 10 лет, она стала во всём помогать сестре. Ежедневно после занятий в школе девочка вставала за аптечную кассу или разносила посетителям содовую. Работа ей нравилась, и посетители аптеки привязались к маленькой, старательной кассирше.
Окончив школу, Рут Мошко решила поступить в колледж. Но родители считали, что девушка должна посвятить себя семье, а карьера — занятие для мужчин. Тем не менее дочь настояла на своём, поступила в колледж и вскоре вышла замуж за Эллиота Хэндлера, студента Денверского художественного института.
В 1938 году молодая семья переезжает в Лос-Анджелес. Однако надежды Эллиота стать известным художником потерпели неудачу, и он занялся изготовлением сувениров ручной работы. Рут устроилась секретарём на киностудию Paramount. Но машинопись, стенография и ответы на бесконечные телефонные звонки быстро надоели — молодая женщина чувствовала в себе предпринимательскую жилку. Миссис Хэндлер стала помогать мужу, она рекламировала и продавала его товары и эскизы, в чём весьма преуспела.
 

Сувенир из табачной лавки
Дело супругов успешно развивалось, их союз оказался удачным во всех отношениях. В Европе шла война. В 1941 году у Хэндлеров родилась дочь Барбара, а через три года — сын Кеннет. Рут начала изготовлять изделия из пластмассы, которые продавала вместе с зеркалами и посудой. Но друг семьи Гарольд Мэтсон предложил Эллиоту заняться совместным бизнесом — в гараже делать рамки для картин и фотографий по дизайнерским эскизам Хэндлера. Новую фирму назвали по первым слогам имён совладельцев — Mattel (Матт – Эллиот).
Маленькая Барбара тоже мастерила своей кукле столики и стульчики из спичечных коробков, подарив маме прекрасную идею: обрезки от рамок идеально подходят для кукольных домиков и мебели. А папа загорелся другой идеей — созданием необычных музыкальных игрушек. Хэндлеры были уже полноправными хозяевами Mattel: их компаньон, не выдержав напряжённой работы, вышел из бизнеса. Дела фирмы шли в гору, и к середине ­1950-х годов Mattel стала третьей по величине компанией в мире по производству игрушек.
В 1956 году семья решила отдохнуть от дел и с детьми отправилась в Европу. В Швейцарии, в одной из табачных лавок, Рут увидела оригинальную куклу-сувенир. Это была блондинка с женскими формами и детским личиком по имени Лили — красивая, модная, современная. Для Рут эта находка стала подарком судьбы — уже несколько лет она грезила именно о такой кукле. Правда, над её образом нужно было поработать. В Швейцарии Хэндлеры купили не только Лили, но и авторские права на неё.
 

Золотая жила
Вернувшись домой, Рут убедила дизайнеров Mattel создать принципиально новую куклу, каких ещё не было на рынке. И в феврале 1959 года на ежегодной нью-йоркской ярмарке детских игрушек компания явила миру своё пластиковое детище по имени Барби, названное в честь дочери Хэндлеров Барбары.
Поначалу пуританская Америка была шокирована: впервые в качестве детской игрушки предлагали взрослую блондинку в купальнике, с лаком на ногтях и помадой на губах. Но Барби — это образ 16-летней девушки из хорошей семьи, и она стала «последней дебютанткой», совершившей прорыв из ушедшего времени в современность. Поэтому её приняли не только дети, но и их родители — миссис Хэндлер угодила и тем и другим. В первый год было продано 350 тысяч экземпляров игрушки.
Барби становится центром колоссального производства. Ей шьют умопомрачительные наряды известные кутюрье, ей делают меблированный дом, автомобиль, яхту, самолёт и друга Кена, названного в честь сына Хэндлеров Кеннета. Барби сменила множество профессий: балерины, медсестры, стюардессы, хирурга, астронавта... Появились чернокожие, желтокожие и краснокожие Барби, которые носят десятки национальных костюмов — от японских кимоно до алеутских оленьих шуб.
Хэндлеры подарили детям огромное игровое пространство и стали любимцами Америки. Рут занимает в Mattel главные посты и назначается членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте США. Случилось невероятное — за первые десять лет фирма заработала более полумиллиарда долларов. Mattel расширялась, скупая издательства и кинокомпании, цирки и парки развлечений, на деньги, которые приносила одна маленькая куколка.
 

Преодоление 
Страну охватила настоящая барбимания. Однако немало женщин утверждало, что с такой куклой играть вредно, что она вызывает нездоровые чувства у детей и взрослых. Вспомнили недобрым словом «Лолиту» Набокова, ведь Барби получила одобрение большинства мужского населения США! Кукла воспринималась и как своего рода соперница — мол, выглядит слишком вызывающе. Но многие американки утверждали обратное: «Если бы нам в детстве подарили Барби, у нас была бы другая, лучшая жизнь». До сих пор в женском мире идёт «внутривидовая борьба».
В 1970-е годы у четы Хэндлер наступили трудные времена. Умер их сын, а у самой Рут обнаружили рак, и пришлось отнять грудь. Это событие её потрясло. К тому же Рут незаслуженно обвинили в манипулировании ценными бумагами Mattel. Бизнес-леди была опозорена и разорена, но не сдалась — она ушла из Mattel и стала активисткой борьбы с раком. Миссис Хэндлер создала вместе с мужем компанию Nearly Me, производившую удобные и недорогие протезы молочной железы для оперированных женщин. Среди первых клиенток фирмы была бывшая первая леди США Бетти Форд.
Nearly Me стала процветать, о Рут снова заговорили с уважением, к ней вернулась слава. Между тем её Барби шествовала по миру как воплощение великой американской мечты. А девочки разных стран, собираясь в школу или на прогулку, клали в рюкзачок свою куколку-талисман, с которой никакая игрушка сравниться не может.
Рут Хэндлер умерла 27 апреля ­2002-го в Лос-Анджелесе. Высказывались мнения, что создательнице куклы-феномена следовало бы вручить Нобелевскую премию. Ведь она сотворила то, что надолго переживёт всех нас, — образ Барби и историю женского успеха: self-made-man-woman — человек, сделавший самого себя.
Наталья ЧЕТВЕРИКОВА, Россия



Комментарии:

  • 30 января 2018

    Алекс Весельчак

    Как лестно,что и Барби близка к еврейству!)))

  • 6 ноября 2017

    Баба Валя

    Что вы там скрываете лукаво, именуя место исхода семьи Мошковичей "Российской империей"?! Империя была довольно большая, от Японии до Германии. Научитесь писать ПРАВДУ, и писать по-русски ГРАМОТНО, стараясь соблюдать некий уровень культуры. Скажем, откажитесь от безграмотной пошлости вроде "бизнес-ЛЕДИ"! Изучите, что есть ЛЕДИ. Это не значит "женщина" или "девушка". А деловую женщину, если приспичило, по-английски назовите просто бизнесвуман.


Добавить комментарий:


Добавление пустых комментариев не разрешено!

Введите ваше имя!

Вы не прошли проверку на бота!


Дорогие читатели! Уважаемые подписчики журнала «Алеф»!

Сообщаем, что наша редакция вынуждена приостановить издание журнала, посвященного еврейской культуре и традиции. Мы были с вами более 40 лет, но в связи с сегодняшним положением в Израиле наш издатель - организация Chamah приняла решение перенаправить свои усилия и ресурсы на поддержку нуждающихся израильтян, тех, кто пострадал от террора, семей, у которых мужчины на фронте.
Chamah доставляет продуктовые наборы, детское питание, подгузники и игрушки молодым семьям с младенцами и детьми ясельного возраста, а горячие обеды - пожилым людям. В среднем помощь семье составляет $25 в день, $180 в неделю, $770 в месяц. Удается помогать тысячам.
Желающие принять участие в этом благотворительном деле могут сделать пожертвование любым из предложенных способов:
- отправить чек получателю Chamah по адресу: Chamah, 420 Lexington Ave, Suite 300, New York, NY 10170
- зайти на сайт http://chamah.org/donate;
- PayPal: mail@chamah.org;
- Zelle: chamah212@gmail.com

Благодарим вас за понимание и поддержку в это тяжелое время.
Всего вам самого доброго!
Коллектив редакции