Да здравствует мыло душистое!

«Сабон» владеет 156 бутиками в крупнейших городах 14 стран. Но все букеты ароматов, дизайн надписей на этикетках, все формулы благоуханий до сих основатели компании создают вручную. В 2003 году первый бутик «Сабон» появился на Шестой авеню в Нью-Йорке, а всего спустя четыре года магазин «Сабон» на Седьмой авеню получил приз в категории Best Beauty Store. В 2007 году в Нидерландах упаковка «Сабон» была признана самой красивой, кроме того, компания заняла второе место среди самых экологически чистых фирм.

С тех пор израильская компания начала свое триумфальное шествие по всему миру, открыв филиалы в США, Италии, Бельгии, Нидерландах, Гонконге, Тайване, Великобритании, Германии, Испании, а также в «косметической Мекке» — Франции и в Японии с ее культом чистоты. В Японии работают 26 филиалов компании, и японцы уже не раз присылали в «Сабон» благодарственные письма, восхищенно оценивая тонкий аромат и качества продуктов. В планах создателей бренда — в ближайшие пять лет увеличить число магазинов до 400.

Собственно, началось все в 1997 году, когда два школьных приятеля Ави Пьяток и Сегаль Котлер-Леви решили создать «кондитерскую мыла». По их мнению, процессы приготовления пищи и мыла очень похожи друг на друга. Кроме варки, являющейся стержнем процесса, необходимо точное знание о влиянии на конечный продукт каждой специи, каждого ингредиента. И мыло, как, скажем, пирожное, должно иметь и аппетитный вид, и привлекательный запах. Поэтому первая продукция созданной одноклассниками фирмы «Сабон» («Мыло» на иврите) выглядела в точности как продукция обычной кондитерской. Кстати, «пирожные» до сих пор являются одним из самых ходких товаров фирмы, производящей сегодня десятки сортов мыла.

Первое, что бросается в глаза при входе в тель-авивский филиал «Сабона» на улице Шенкин, — это стенд с «пирожными». Выглядят они так натурально, что я сперва решил — ошибся дверью и зашел в кондитерскую. Но оглядевшись, понял — никакой ошибки. Если на что и походит этот магазин, так на аптеку XIX века: деревянный пол, бабушкины шкафы с тяжелыми дверцами, за которыми прячутся пузатые бутылочки, высокие, до потолка стеллажи, уставленные красивыми коробками широкие столы с флаконами и бутылочками. На столах — краны с медными трубками и гранитные раковины. Каждый может помыть здесь руки с мылом и почувствовать, как будет пахнуть его кожа. А сбоку, за стеклом, — настоящая лаборатория: реторты, колбы, склянки, оборудование.

Как объяснил мне генеральный директор «Сабон» Ронен Зоар, второй главной идеей основателей фирмы было создание особой атмосферы внутри магазина. Поэтому в Тель-Авиве был выбран интерьер аптеки, находившейся в свое время по соседству и хорошо знакомой всем жителям района. Для филиалов в других городах и странах антураж также выбирается в соответствии с местными условиями.

И в каждом таком магазине вы можете приобрести не только широкий спектр продукции, но, главное, подобрать именно то мыло, которое вам больше всего подходит. Что значит подобрать? В самом прямом смысле — лично заказать, самому сложив его состав из набора ингредиентов. А потом это мыло сварят здесь же, в лаборатории: при вас и специально для вас.

– А что же производят на вашем заводе в Кирьят-Гат, о котором вы с такой гордостью рассказывали? — спросил я Ронена.

– О, то же самое, те же сорта мыла.

– Но они другого качества?

– Ни в коем случае, точно такого же.

– Тогда в чем смысл всего этого мыловарения в центре города? — удивился я.

– А в том, что люди любят покупать товар, в производстве которого они как бы сами принимали участие. Или который, по меньшей мере, делали прямо у них на глазах. У продукции, выпускаемой на заводе, где работают больше сотни человек, и ассортимента лаборатории, где всего несколько сотрудников, нет никакой разницы в качестве. Но у современного человека есть в голове четкое понятие: лучший товар — ручной работы. И здесь, в магазине, он видит, как эта работа осуществляется. Причем прямо на его глазах и при его непосредственном участии.

Но, конечно, успех «Сабон» связан не только с личным участием покупателя, а в первую очередь с тем, что его создатели нашли уникальную комбинацию ароматов в формуле «пачули-лаванда-ваниль». Чувственный аромат пачули, умиротворяющая лаванда, способная усмирить мигрень и избавляющая от акне (воспалительное заболевание кожи), нежная, знакомая с детства ваниль — этот букет до сих пор остается самым востребованным в бутиках «Сабон» всего мира.

Кроме того, фирма использует ароматы, витамины и полезные микроэлементы оливок, жасмина, чайной розы, лаванды, ментола и яблока, кокоса, лилии и золотого ириса, мяты, камфары, алоэ вера, масла манои, производимого из лепестков таитянской гардении, проросшей пшеницы, плодов африканского дерева ши, десятки витаминов и других природных компонентов.

В магазине «Сабон» можно сегодня подобрать себе не только индивидуальное мыло, но и духи. И все опять же делается прямо на ваших глазах — подбираются ингредиенты, смешиваются, взбалтываются в специальных приборах. И вы получаете ваши личные, индивидуальные духи. Которых нет ни у кого в мире — только у вас. При этом израильскую кудесницу зовут не Коко Шанель, а Адас Альтшулин.

Давид ШЕХТЕР, Израиль

Фотографии автора